什么叫企业经营战略

企业经营战略是指企业在市场竞争中制定的目标、方向和实现方法，是企业长期发展规划的总体设计和指导方针，是企业在市场环境中逐步发展、与竞争对手实现差异化、以获得市场份额和赢得利润的一系列行动和决策。

企业经营战略可分为三个层次：企业总体战略，业务领域战略和实施战略。企业总体战略是企业制定的长期发展目标和基本方向，包括企业的使命、愿景、价值观、竞争优势和战略目标等。业务领域战略则针对不同业务领域制定具体的发展方案，包括产品、市场、渠道、服务等方面的决策。实施战略是指具体执行的计划和方法，包括组织结构、人员配备、财务方案等方面的具体落实。

企业经营战略的核心是市场定位。市场定位是指企业选择一个或数个市场细分并设计相应的营销组合，以满足该市场细分的需求，并实现与竞争者的差异化竞争。企业必须准确评估市场需求和竞争者优势，明确自己的价值定位和服务定位，确保其产品或服务能够完美符合顾客的需求，从而获得市场份额。

而在制定企业经营战略时，要考虑多种因素。首先是竞争环境，包括市场竞争状况、行业政策、市场前景等。其次是企业自身因素，包括企业文化、自身资源、人才配备、企业规模等。最后是客户需求，即要对市场进行深入了解，明确客户需求，以便根据市场变化随时调整经营战略。

企业经营战略不可能一成不变，必须随市场变化而调整。这需要企业建立一个有效的管理制度，对战略目标及其实施过程进行监控和评估，并根据实际情况进行调整。

企业经营战略是企业长期成功的重要保证和重要手段，是企业能否适应市场环境，保持竞争优势的关键之一。企业必须认真制定并执行战略，不断完善和调整企业战略，以实现企业的长期发展目标。